本文摘要：2018年中国市场彩电销量约4500万台，预测2019年整体销量将不容乐观，或经常出现下降3～5个百分点的有可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占到比全面提高，中国彩电市场靠量取得胜利的策略将过热。中国电子商会公布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》（以下全称《报告》）如此分析。 中国彩电业步入AI人工智能的大范围应用于也许需要为彩电产业的发展带给一线转机。

2018年中国市场彩电销量约4500万台，预测2019年整体销量将不容乐观，或经常出现下降3～5个百分点的有可能，但OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占到比全面提高，中国彩电市场靠量取得胜利的策略将过热。中国电子商会公布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》（以下全称《报告》）如此分析。

中国彩电业步入AI人工智能的大范围应用于也许需要为彩电产业的发展带给一线转机。2018年年底，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）联合主办的“2018年（第十四届）中国平板电视行业大会”在北京开会。会上公布了《激光电视4K超高清表明证书技术规范》《人工智能电视证书技术规范》两大标准，更进一步增强激光电视、人工智能电视产品和市场规范。

业内人士说明说道，2017年3月，“减缓人工智能等技术研发和转化成”首次经常出现在政府工作报告中，沦为2017年政府的一项重点工作。未来，人工智能将应用于在各行各业。由此可见，人工智能已被视作影响未来国家实力的最重要因素。

作为人工智能的优势“应用层”，电视行业在2018年大力培育人工智能创意产品和服务，减缓“人工智能＋”的布局。在AI＋IOT时代，电视沦为智慧家庭中的智能交互核心，场景化掌控全屋智能设备，以电视为切入口，让智能家电通过电视屏幕构建互联互通。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，人工智能给消费者带给更加便利、更加精准的场景化服务和体验，另一方面也建构出有客厅新的生态，大屏经济未来将会相结合新的商业价值新的兴起。现阶段，长虹、海信、TCL、创维、海尔、飞利浦、东芝、LG等10多个品牌陆续将人工智能技术应用于到产品中，联合推展智能电视的改版递归。

人工智能电视利用仅有开放式平台，通过互联网应用于技术集影音娱乐、购物消费、自学教育、家居网络为一体，让电视显得不仅是电视那么非常简单。从将来来看，电视产品的盈利将依赖平台运营以及渠道融合，京东作为渠道代表，与多家品牌联合推出“边看边卖”的人工智能自定义机，构建市场共赢。

《报告》数据表明，预计2019年人工智能电视市场渗透率超过40％，或出高端产品标配。行业首个《人工智能电视证书技术规范》的实施，也将以苛刻的技术标准规范市场，为消费者选配人工智能电视获取权威依据，沦为造就人工智能电视普及的发动机。《报告》表明，未来1年，中国彩电市场需求规模会有显著变化，彩电产品在技术革新上也会都有动作，OLED、QLED的放量和激光电视成本的更进一步下探，将对2019年市场格局产生较小影响。

在品质消费的推展下，比起冰箱洗衣机产品，彩电产品的技术创新和工艺设计还有较小提高空间。在这方面，Sony的A9F、三星的Q9F、TCL的高端子品牌XESS、长虹的CHiQQ6K早已做出表率。海信、长虹激光电视全面4K更加行业竖立标杆。在表明技术方面，OLED、QLED、激光仍有各自的细分市场群，在消费市场需求个性化发展的市场环境中，多品类高端产品并存的格局将持续不存在。

预计2019年这3类高端产品市场需求将缩减到快速增长，超过100万台。海信、长虹、坚果等大屏激光电视市场需求增幅尤为明显。在4K终端表明早就普及的情况下，央视4K频道的播出具备里程碑式的意义。

就目前产业链整体发展而言，推展4K超高清视频普及能给消费者较为实际的利益。几年前，高清频道的普及给消费者观影体验提高了一个层级，现在电视屏幕更加大，4K超清频道的普及势在必行。陆刃波回应，现在的高清直播频道早已有30多个，而4K直播频道刚跟上，如果明年需要再行通车10个左右的频道，将不会减缓4K全产业链的较慢成熟期，以及8K时代的来临。

目前夏普、三星早已开始推展面向消费者的8K电视，布局未来表明。曾多次杀进彩电业的互联网品牌已基本被出局只剩，生还的品牌也在艰苦运营。2019年中国彩电行业，将步入更为白热化的品质竞争，毋庸置疑的是技术仍是遣宝石，以品质为核心的消费圈将被较慢缩放。

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